Äleluja claimt, ironisch en pretentieus, heilige en positieve kledij te zijn. Heilig omdat de productie van een äleluja t-shirt een minimale schade aan het leefmilieu teweeg brengt, de turkse arbeiders en bio-boeren krijgen een waardig loon voor hun arbeid en 5% van de aankoopprijs van elke shirts gaat naar zinnige projecten.
Äleluja wil een waardig betaalbaar alternatief bieden voor reeds bestaande kledij en is een mix van trendy trash en een gezonde vleug eco en fair trade.
Ecologie, fairtrade, bio,…zijn grote woorden die vandaag maar al te vaak naar onze mening vanuit een commercieel oogpunt worden gebruikt. Voor äleluja is een propere en eerlijke productie echter geen commerciële keuze, maar een basisvereiste. Äleluja staat garant voor een authentiek product, geen valse beloftes.
Bio-katoen: Dit katoen is een pak minder belastend als traditioneel geteeld katoen.
De T-shirts zijn gecertificieerd (Skal-label).
Een van de pionierorganisaties is Earthship Biotecture in New Mexico, andere spraakmakende namen zijn de Millegomme architecten, de Spaanse Santiago Cirugeda, het architectenbureau LOT-EK in New York, het Nederlandse bedrijf Bouwcaroussel in Moerkapelle en naast vele anderen ook de 2012 architecten. Wat wij reMix! noemen, heten zij 